A inteligência artificial deixou de ser uma tendência para se tornar um componente central do marketing moderno. No entanto, ainda existe muita confusão entre usar IA como “atalho” e utilizá-la de forma estratégica para gerar crescimento real. Ao longo da minha trajetória como especialista em marketing e performance, aprendi que a IA só gera valor quando está a serviço de um pensamento estratégico bem estruturado.
No meu dia a dia, utilizo inteligência artificial para acelerar análises, identificar padrões de comportamento, testar hipóteses de campanha e otimizar decisões de mídia. Ferramentas baseadas em IA ajudam a prever performance, comparar cenários e priorizar ações com maior potencial de retorno. Isso reduz drasticamente o tempo entre análise e execução.
“Ferramentas baseadas em IA ajudam a prever performance, comparar cenários e priorizar ações com maior potencial de retorno. Isso reduz drasticamente o tempo entre análise e execução.”
Matheus Venturato Cossenzo
No entanto, a IA não substitui o raciocínio humano. Ela executa, sugere e organiza — mas a estratégia continua sendo responsabilidade do profissional. Meu papel, como Matheus Venturato Cossenzo, é justamente traduzir dados complexos em decisões simples, escaláveis e orientadas a resultados. Quando bem aplicada, a inteligência artificial não tira o controle do marketing — ela devolve o controle.
